과시 없는 소비, MZ가 선택한 ‘아보하’의 미학

 

1. 개요

 

2025년 소비 트렌드의 핵심 키워드로 등장한 '아보하(아주 보통의 하루)'는 현대 소비자들의 라이프스타일과 가치관 변화를 대표하는 중요한 현상이다. 김난도 서울대 소비자학과 교수가 발표한 '트렌드 코리아 2025'에서 제시한 10대 키워드 중 하나인 아보하는 특별한 성취나 화려한 경험이 아닌 평범한 일상에서 행복을 찾는 라이프스타일을 의미한다.

 

2. 아보하의 정의와 특징

 

2.1 정의

 

아보하는 '아주 보통의 하루'의 줄임말로, 남에게 과시하기보다는 자신에게 집중하며 개인의 행복과 만족을 추구하는 소비 패턴을 반영한 라이프스타일이다. 무탈하고 특별할 것 없이 평온한 하루를 통해 자신에게 집중하는 태도를 갖는 것이 핵심 특징이다.

 

2.2 기존 트렌드와의 차별점

 

아보하는 2018년 트렌드였던 '소확행(소소하지만 확실한 행복)'의 진화된 형태로 볼 수 있다. 소확행이 확산되면서 '작은 사치(스몰 럭셔리)'로 의미가 변질되었고, 이러한 현상에 피로도를 느낀 MZ세대의 가치관 변화가 아보하라는 대안적 성격의 트렌드를 만들어냈다. 소확행이 여전히 '무언가를 해야 한다'는 압박감을 내포했다면, 아보하는 그보다 더 소소한 일상의 요소에 집중하며 행복을 느끼는 것에 초점을 맞춘다.

 

3. 사회적 배경과 등장 요인

 

3.1 경제적 요인

 

경제 침체와 불확실성이 증가하는 시대적 배경 속에서 소비자들은 거창한 목표보다는 안정감과 심리적 만족을 추구하는 방향으로 변화하고 있다. 내일보다는 오늘을 중시하는 경향이 강해지면서, 현재의 평범한 일상에서 의미를 찾으려는 노력이 증가하고 있다.

 

3.2 사회문화적 요인

 

현대 사회의 과도한 경쟁과 성과주의에 지친 소비자들이 행복을 과시하거나 특별한 순간을 만들어내야 한다는 사회적 압박에서 벗어나고자 하는 욕구가 커지고 있다. 이러한 변화는 평범한 일상의 가치를 재발견하는 데 초점을 맞춘 아보하 트렌드의 등장으로 이어졌다.

 

3.3 심리적 요인

 

위험하고 유해한 것들로 가득한 세상에서 '무해'하고 평온한 일상을 추구하는 심리적 욕구가 강해지고 있다. 소비자들은 불행한 것은 싫어하지만 지나친 행복도 바라지 않는, 적당한 균형점을 찾고 있다.

 

4. 소비 행동의 변화

 

4.1 구매 패턴의 변화

 

아보하를 추구하는 소비자들은 집에서 쉽게 누릴 수 있는 소소한 행복에 투자하는 경향을 보인다. 화려한 외부 경험보다는 홈케어 제품, 편안한 의류, 간단한 취미 용품 등 일상을 풍요롭게 만드는 제품에 관심을 보인다.

 

4.2 소비 가치관의 변화

 

과시적 소비에서 벗어나 개인의 만족과 안정을 추구하는 소비 패턴이 확산되고 있다. 브랜드의 명성보다는 실용성과 편안함을 중시하며, SNS에 공유하기 위한 소비보다는 개인적인 만족을 위한 소비가 증가하고 있다.

 

4.3 체험 소비의 변화

 

대규모 이벤트나 특별한 경험보다는 일상 속에서 누릴 수 있는 소소한 체험에 가치를 두는 경향이 강해지고 있다. 집에서 할 수 있는 요리, 독서, 원예 등의 활동에 대한 관심이 증가하고 있다.

 

5. 관련 산업에 미치는 영향

 

5.1 홈 라이프 산업

 

아보하 트렌드는 홈 라이프 관련 산업에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 인테리어, 홈 가전, 홈 케어 제품 등 집에서의 편안함과 만족을 높이는 제품들에 대한 수요가 증가하고 있다.

 

5.2 라이프스타일 산업

 

개인의 취향과 관심사를 반영한 맞춤형 라이프스타일 제품과 서비스에 대한 수요가 증가하고 있다. 작은 사치보다는 실용적이고 지속 가능한 제품들이 주목받고 있다.

 

5.3 미디어 콘텐츠

 

아보하 트렌드는 미디어 콘텐츠에도 영향을 미치고 있다. '나 혼자 산다'와 같은 일상을 조명하는 프로그램들이 인기를 얻고 있으며, 평범한 일상의 소소한 행복을 다루는 콘텐츠가 주목받고 있다.

 

6. 마케팅 전략에의 시사점

 

6.1 브랜드 커뮤니케이션

 

아보하 트렌드에 맞춘 브랜드 커뮤니케이션은 과도한 자극이나 화려함보다는 평온하고 안정적인 메시지를 전달해야 한다. 소비자의 일상에 자연스럽게 녹아들 수 있는 브랜드 경험을 제공하는 것이 중요하다.

 

6.2 제품 개발 방향

 

아보하를 추구하는 소비자들을 위한 제품 개발은 실용성과 편안함을 중시해야 한다. 복잡한 기능보다는 간단하고 직관적인 사용성을 제공하며, 일상의 질을 높이는 데 초점을 맞춘 제품들이 성공할 가능성이 높다.

 

6.3 고객 경험 설계

 

고객 경험 설계 시 스트레스를 줄이고 편안함을 제공하는 것이 중요하다. 복잡한 구매 과정보다는 간단하고 안전한 구매 경험을 제공하며, 고객의 개인적인 취향과 니즈를 세심하게 파악하는 것이 필요하다.

 

7. 향후 전망

 

7.1 지속성 전망

 

아보하 트렌드는 경제적 불안정과 사회적 스트레스가 지속되는 한 계속해서 영향력을 발휘할 것으로 예상된다. 특히 MZ세대를 중심으로 한 가치관 변화가 이러한 트렌드를 더욱 강화할 것으로 전망된다.

 

7.2 진화 방향

 

아보하 트렌드는 단순한 소비 패턴의 변화를 넘어 라이프스타일 전반의 변화로 확장될 것으로 예상된다. 일과 삶의 균형, 지속 가능한 소비, 개인의 웰빙 등과 연결되어 더욱 포괄적인 라이프스타일 트렌드로 발전할 가능성이 높다.

 

7.3 기업 대응 전략

 

기업들은 아보하 트렌드에 대응하기 위해 제품과 서비스의 복잡성을 줄이고 고객의 일상에 자연스럽게 스며들 수 있는 솔루션을 제공해야 한다. 또한 과도한 마케팅보다는 진정성 있는 브랜드 스토리텔링을 통해 소비자와의 신뢰 관계를 구축하는 것이 중요하다.

 

8. 결론

 

아보하 트렌드는 현대 사회의 복잡함과 스트레스에 대한 반작용으로 나타난 자연스러운 현상이다. 이는 단순한 소비 트렌드를 넘어 현대인의 삶의 방식과 가치관 변화를 반영하는 중요한 지표로 작용하고 있다. 기업들은 이러한 변화를 정확히 파악하고, 소비자의 진정한 니즈에 부응하는 제품과 서비스를 개발함으로써 새로운 기회를 창출할 수 있을 것이다. 아보하 트렌드는 앞으로도 지속적으로 발전하며, 우리 사회의 소비 패턴과 라이프스타일에 깊은 영향을 미칠 것으로 전망된다.